Le 44ème Super Bowl reste une grande soirée publicitaire aux USA. Dimanche 7 février, l'événement sportif a été suivi par 106,5 millions de télespactateurs sur CBS, ce qui représente l'audience télé la plus élevée aux Etats-Unis, tous programmes confondus. Le précédent record était détenu par la diffusion du denier épisode de la série Mash, en 1983 avec 106 millions de téléspectateurs. Lors du match, un pic d'audience de 114,1 millions de personnes a été atteint. La part d'audience s'est élevée à 68%. En France, le Superbowl a été suivi sur W9 dans la nuit du 7 au 8 février par 200 000 téléspectateurs.
Près de 100 publicités ont été diffusées pendant le " Superbowl" , selon le bilan dressé par Kantar Média. Ce sont très exactement 99 publicités que les quelque 100 millions de téléspectateurs ont pu voir sur CBS pendant les quatre " quarts temps" du match qui a vu l' équipe des Saints de la Nouvelle Orléans l'emporter sur les Colts d' Indianapolis . Avec le Kickoff (avant match ) et le Post Game (après match) ce sont 150 publicités qui ont été diffusées sur la chaîne. Sur les 99 films, 31 étaient des bandes annonces d'auto-promotion pour des programmes de CBS et 6 étaient des spots de la National Football League. Les autres films faisaient partis des grands classiques comme Anheuser-Busc InBev (6 spots), E-Trade (2 spots), Levi's (1 spot), Coca-Cola (2 spots), et Volkswagen (2 spots)...Parmi les nouveaux venus, on aura remarqué Google avec un film intitulé "Parisian Love" montrant un écran d'ordinateur sur lequel apparait des recherches successives sur internet : "étudier à Paris", "café près du Louvre", "traduction de : tu es très mignon", "impressionner une Française", "que sont les truffes", "qui est Truffaut", "relation longue distance", "cherche un job à Paris", "église à Paris" et "montage d'un berceau". Le président-directeur général de Google Eric Schmidt a expliqué sur le blog du groupe que Google n'avait pas souhaité réaliser une page de publicité spéciale à l'occasion du Superbowl mais avait seulement décidé de "faire partager à un large public" un petit clip d'autopromotion déjà visible depuis plusieurs mois sur son site YouTube.
Le spot de 30 secondes a été vendu entre 2,5 et 2,8 millions de dollars soit entre 1,72 et 1,93 million d'euros.
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