Pour le lancement de son nouveau magazine Envy, le groupe Marie Claire a fait appel à l'agence BETC Euro RSCG. La création d'un spot publicitaire a permis de promouvoir ce nouveau magazine qui s'adresse aux jeunes femmes CSP+.
Pour son concept, Marie Claire s’est inspiré de l’hebdomadaire britannique Look, qui atteint une diffusion de 315 000 exemplaires. Lancé le 11 février à grand renfort de publicité, Envy a réalisé un bon démarrage dans les kiosques.Selon le groupe, les trois premiers numéros se sont vendus en moyenne à 250 000 exemplaires alors que l'objectif fixé prévoit, à terme, une diffusion de 200 000 exemplaires par semaine. Rappelons que les deux premiers numéros ont été vendus 1 euro avant de passer au prix "habituel" de 1,70 euro.
L'éditeur se félicite également de l'accueil réservé par les annonceurs à ce magazine « féminin mode people nouvelle génération » : en moyenne, 22 pages de publicités ont été commercialisées sur le six premiers numéros. Envy souhaite se stabiliser autour des 20 pages par numéro.
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